La maison Kering devient le nouveau sponsor titre de l’écurie Alpine en Formule 1 à partir de la saison 2027. Un changement de livrée pour les monoplaces se profile à l’horizon, emblématique d’une évolution qui, en plus du bleu historique, intégrera le rouge et le vert de Gucci.
Lorsque le charismatique patron du groupe Renault, Luca de Meo, fut nommé à la tête de Kering le 15 septembre dernier, certains observateurs sceptiques se sont demandés comment on pouvait passer de l’univers de l’automobile à celui du luxe. Non seulement, en huit mois, l’Italien a pris plusieurs décisions stratégiques drastiques qui semblent porter leurs fruits, mais, ce 27 mai, il a donné un sens flagrant à cette transition.
Surprise, la marque Gucci, fleuron de Kering, devient ainsi le sponsor titre de l’écurie Alpine (actuellement numéro 5 du championnat de F1). C’est une première pour une maison de luxe ! Jusqu’à présent, ce type de partenariat s’élevait à plusieurs dizaines de millions par an et semblait réservé aux banques (Mastercard chez McLaren, Visa Cash App chez Racing Bulls, Revolut chez Audi), à la tech (HP chez Ferrari, Oracle chez Red Bull Racing) et à l’énergie (Petronas chez Mercedes).
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Un peu de glamour dans le paddock ? En réalité, la mode et le monde du sport automobile semblent de plus en plus interconnectés, engendrant des collaborations inattendues qui transcendent les frontières traditionnelles.
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