Sorti le 28 janvier au cinéma, « Gourou » a fait plus d’1 million d’entrées. Il faut dire que la promo du film a été particulièrement efficace. Pierre Niney était partout, et notamment sur YouTube.
Publié le , cet article aborde la stratégie de promotion cinématographique qui s’est fortement orientée vers les plateformes numériques.
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Pierre Niney, l’acteur principal de Gourou, ne s’est pas arrêté aux plateaux télé habituels pour faire la promotion du film. On l’a vu aussi dans plusieurs vidéos de youtubeurs connus, tels que Hugo Décrypte, Kyan Khojandi, Amixem, et Lloris, à chaque fois pour faire la promotion du film.
Cependant, il n’est pas nouveau de voir Pierre Niney sur YouTube. Voilà plusieurs années qu’il participe à divers concepts de vidéastes, sans pour autant avoir des films à présenter. Il n’est d’ailleurs pas le seul acteur ou réalisateur à profiter de la visibilité des youtubeurs pour faire un peu de promotion. La semaine dernière, McFly et Carlito ont sorti une vidéo avec Philippe Lacheau et Jamel Debbouze, en pleine promo de Marsupilami, le dernier film de la « bande à Fifi ».
La tendance des jeunes sur YouTube
Selon Médiamétrie, l’organisme de référence qui mesure et analyse les audiences et les usages des médias en France, les 15-24 ans regardent en moyenne 5 heures et 21 minutes de vidéo par jour, dont une grande partie sur des plateformes comme YouTube.
Sans parler uniquement des jeunes, la plateforme a tellement intégré les codes de la télévision (en termes de formats, de concepts ou de publicité) qu’elle a réussi à séduire aussi les spectateurs plus âgés. En France, YouTube compte environ 42 millions d’utilisateurs par mois.
Le marketing numérique au cœur de la promo cinéma
Il est donc logique que les équipes de communication se tournent vers YouTube quand il s’agit de promouvoir un film. D’ailleurs, 75 % des budgets de promo de films sont consacrés au marketing digital. Pour attirer le public, les studios privilégient de plus en plus Internet par rapport aux médias traditionnels.
YouTube est devenu un moteur majeur de la visibilité pour les bandes-annonces et contenus promotionnels. En effet, 65 % des campagnes vidéo passent par YouTube, loin devant la télévision.
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